编辑

黄毅

来源

公关界（ID：PRCN）

双十一，一直是一场没有硝烟的“战争”。如何在双十一这个关键的营销节点上，在消费者有限的视线里——争取尽可能多的品牌信息露出，将创意端的发想转变为执行端的具体物料与实际可操作的资源；将“双十一”这个火热的营销节日与自身形成强联系；将传播造势结果转化成销量……这些方面的考量，是每个品牌在双十一需要思考的必答题。

相宜本草在双十一之际，力推其年度主打产品——红景天焕亮精华液（小红瓶），并在传播策略上，突出其作为产品色的红色，打出“要红要趁早”的主题——“有小红瓶陪你，从当下开始改变，就是年轻的开始。”并由此开启了一轮在双十一“群雄逐鹿”局面下的“色彩营销”。

色彩营销，顾名思义就是将品牌或产品的主色恰当定位，并进一步具化，使其成为某种具象的图形或形象，并赋予其特有的感情，让消费者容易感知到这种情感，无形中搭起了心理沟通的桥梁，拉近与消费者的关系，从而提高营销效率。

我们知道，营销界有个著名的“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买产品的意愿。因此，相宜本草以小红瓶的“红”作为传播的主题与线索，强化消费者的第一眼印象与长期记忆，对于后续传播与产品的销量转化，都是非常有利的。那么，相宜本草这次在双十一活动中布下了怎样一场“红色大局”呢？

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当家IP升级

携手当红代言人再造势

作为相宜本草新晋当家IP，女神医形象为了与“要红要趁早”主题相匹配，经历了一次大突破。整体观感上，女神医主色调转变为红色，极简风格更进一步。几何形状的身体轮廓与丰富的面部细节，加上改变后的发饰，呈现出一个不一样的，“升级换代”的女神医。

女神医形象除了在垂直升级上的更新，更少不了其他方面的形象增加。这次相宜本草为女神医打造了两款不同的卡通形象——

一款是可以用于







































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