随着国货美妆护肤赛道越发拥挤，想要真正破圈必然需要另辟蹊径。

卷价格，卷成分，卷直播，美妆护肤赛道竞争越来越激烈，一些品牌为了应对业绩增长压力，不得不通过求变找到新的机会增长点。

在市场红海，各家营销趋同的今天，国货美妆还会出现下一个明日之星吗？

“何为中国之美”一直都是众多本土美妆品牌深耕的主题，继老钱风、美拉德、Y2K等流行趋势之后，“新中式”当之无愧荣升当下最持久的流行趋势。

3年销量30亿，花西子曾靠着国风出圈，“新中式”依然火热，多少年过去了，“中式营销”仍是美妆赛道易燃易爆炸的人气顶流。

随着中式审美回归的浪潮渗透进生活各个方面，“新中式”正在成为一个长期的增长点。“新中式”为何具有如此长的生命力？国货美妆品牌还能和“新中式”擦出怎样的火花？什么样的东方故事才能引起消费者共鸣？

本期将从“新中式”视角，带来：

·为什么“新中式”能拥有这么长的生命力？

·美妆品牌如何借势“新中式”唤醒国人DNA？

·“新中式”营销的常用套路

Part01

为什么“新中式”能拥有

这么长的生命力？

1.文化认同推动流行

在美妆市场消费主力群体逐渐年轻化、文化认同不断提升的背景下，中式之美与消费语境的融合逐渐向深度发展。

随着审美的积累和思想的开放，以及国力渐盛的时代背景下，年轻一代表现出更加强烈的文化自信和民族认同感，也更加