黄毅

来源

公关界（ID：PRCN）

近年来，美妆护肤品牌赞助综艺节目进行品牌植入已成火热势头，口播、植入、露出等传统营销手段并不鲜见，但如何根据自身品牌定位精准投放节目，实现品牌与节目的无缝匹配倒是个技术活。

作为代表性国货品牌，相宜本草以护肤品独家赞助的身份与东方卫视火爆综艺《新舞林大会》强强联手，以创意海报、四格漫画、快闪视频等创新玩法打破往日固化营销模式，并解锁了品牌综艺营销的新通路。

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“植入”巧变“融入”，

价值理念完美契合

《新舞林大会》以创新的赛制、剧情化的结构，真实呈现明星舞者不断挑战困难，最后登上舞台的成长状态。这与节目的指定护肤品相宜本草“内在力，外在美”这一品牌口号不谋而合。

相宜本草选择赞助《新舞林大会》的原因正是其品牌调性与节目调性保持高度一致。参与节目的舞者，只有刻苦修炼内在舞蹈功底，才能呈现完美表演，就像相宜本草相信越严苛的生长环境，才能绽放越美丽的大花红景天。

《新舞林大会》云集众多明星舞者，既有张靓颖、吴莫愁等歌手，也有任嘉伦、毛晓彤等演员，还有主持界的吴昕、刘维，以及击剑运动员董力等。任何热爱舞蹈、渴望挑战自我的明星都可以在《新舞林大会》的舞台展现不一样的一面。

在之前的节目中，侯明昊、盛一伦和他们的舞伴甚至演绎了相宜本草定制的红景天舞蹈，配乐阿兰的《以爱相宜》曲风悠扬，恰到好处。将真实动人的舞蹈场景与相宜本草潜意识关联，实现品牌营销与用户体验的强大共振。

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新升级，节目与品牌共进

不管是《新舞林大会》，还是相宜本草都是全新升级后的再现。据悉，此次东方卫视与灿星制作再次强强联手，打造全新升级的《新舞林大会》，众多明星加盟节目，微博话题热度居高不下。

年，相宜本草为了打造符合品牌定位的产品与终端形象，同样进行了全面升级。其中，八代升级红景天焕亮精华液(小红瓶)，以超高口碑成为护肤达人们的必备“亮肤淡纹”神器。为寻找最道地、活性物含量最丰富的红景天，相宜本草遍寻全国红景天主要产地，最终选择了川藏地区海拔米的大花红景天为原料。新升级小红瓶中注入了十倍大花红景天精粹，提高了5倍的抗氧化力，可有效改善暗沉肤色。

连节目中的明星舞者们亦纷纷投向小红瓶怀抱，时时为肌肤注入能量！

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资源互补，

形成“一加一大于二”的聚变反应

通过《新舞林大会》不难发现，相宜本草的影响力增加了节目的曝光和营销力，而节目流量也会带动提升相宜本草的品牌活力。

相宜本草通过定制小红瓶剧场、海报、长图等创新宣传方式，融入《新舞林大会》节目内容，为品牌形象注入年轻活力，及时触达年轻消费群体，深化相宜本草年轻化特性的同时，也从侧面向观众传达了“内在力，外在美”的品牌理念。

定位为“中草药护肤专家“的相宜本草，从内容、资源上不断深化原有的营销概念，找到从品牌受众到价值理念都高度契合的合作伙伴，实现资源互补、品牌共进，最终达成“一加一大于二”的聚变反应。之后相宜本草还会在营销层面呈现出怎样的创意玩法，值得期待！

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