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文章来源：领途新消费作者：MMMolly

突如其来的新冠疫情带来了很多转变，人们的健康的意识日渐增强。而作为消费主力军的女性，也越来越看重「健康」，内调外养逐渐成为主流。据美柚与Mob研究院在年12月联合发布的《双11女性健康食品消费洞察报告》，超过七成女性为健康食品付费，年“她健康”保健食品市场将突破亿。

一提到女性健康保健品或补品，很多人会想到阿胶桂圆、燕窝花胶、蔓越莓葡萄籽等产品，实际上女性保健品的范围不仅限于此。从消费需求来看，女性的健康需求主要有两个方面：

普遍需求的保健需求，如增强免疫力、助消化、改善睡眠等。

面向女性的特殊需求，如美容养颜、经期调整、备孕和孕期营养、更年期激素调节等。

针对这些消费需求，全球市场上都有着大量新老品牌，在保健品行业逐渐进入存量竞争阶段的背景下，厮杀十分惨烈。同时随着消费者对保健品的心态和需求变化，市场上也涌现出了很多新锐品牌，不断通过产品创新、营销创新来迎合消费者。国外市场上有哪些闪亮的女性保健品品牌？目前，美国是全球最大最成熟的保健品市场，年的市场规模已达亿美元。虽然市场已经很成熟，但仍有很多新锐品牌凭借精准的定位及创意的市场策略，在激烈的竞争中占领一席之地。1、通用型产品的升级之路在欧美市场上，略传统的营养保健品的产品形态都是面对所有的消费者的通用型保健品，虽然产品也针对特定人群的消费痛点，如护肤、女性私处健康，但整体上差异不大。不过这样的产品，目标用户群的基数非常大。在保健品的头部品牌Swiss的产品系列中，女性可选择的产品有胶原蛋白饮品（护肤、护发、护甲）、孕期维生素、日常复合维生素、蔓越莓胶囊/饮品（呵护私处健康）等。消费者可针对特定的功能选择购买产品。在传统的保健品领域，有些后起之秀的保健品品牌也做出了产品升级：在原有产品的形态下，升级配方成分，选择超级食物成分。比如雀巢旗下的GardenofLife的保健品通过满足素食、犹太洁食要求，FDA认证，非转基因等条件，以强调产品成分的科学性。2、个性化定制的大市场当传统保健品品牌在通用型保健品之外，开始考虑满足某些特定人群需求的时候，一个niche市场出现了。Care/of，订阅制的个性化保健品DTC品牌（DTC即direct-to-consumer，直面消费者），年成立于美国纽约。Care/of倡导个性化产品定制、透明公开产品成分信息、品牌与消费者交互连接。Care/of的主要产品有维生素、矿物质、益生菌、胶原蛋白、中草药提取胶囊等。值得


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